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Von Andreas Neubert

Design ist zwar ein Modewort und in aller Munde, aber auch ein wichtiger Begriff, hinter dem vor allem für Markenunternehmen mehr steckt. Design ist identitätsstiftend und somit ein wichtiger Faktor im Wettbewerb um Absatz und Umsatz. Es berührt viele Bereiche des alltäglichen Lebens – von der Bauarchitektur bis zum Kühlschrank. Design hat aber selbst in einigen Industriebereichen gleichwohl einen künstlerischen Anspruch.

Design ist Form, ist Modell. Darüber identifizieren sich viele Firmen und erst recht ihre Produkten gegenüber einer Käuferschicht und breiten Öffentlichkeit. Um nicht im Trüben zu fischen. Das Design des typischen Sportwagens ist seine Schnittigkeit, seine fließende Form. Das Design moderner Architektur ist unter anderem die Transparenz, die runde oder geometrische Form.

Design ist eine Bestimmtheit an Form, die aktuell ist oder war und dem Zeitgeschmack entsprach. Damit ist klar – Design wird entworfen. Der Planer horcht in den Geschmack der Zeit, der Zielgruppen und tüftelt dann am Objekt, um es in die richtige Form, ins treffende Design zu bringen. Über das Design werden Firmennamen unverkennbar transportiert. Das Produkt wirbt so für sich selbst und für das Unternehmen. Doch Design muss nicht grundsätzlich akzeptiert werden. Das entscheiden letztlich Konsumenten, Käufer und Öffentlichkeit.

Auch Kunst wird vom Design vereinnahmt. Unverkennbares Design kennzeichnete beispielsweise die Bauhausarchitektur, die auch Möbelstücke wie Stühle formte – bis zur Kunstform. Design beeinflusst Kunst und wird gleichzeitig von ihr geprägt. So waren die Comics mit ihrem bestimmten Design Vorlage für die Pop-Art eines Roy Lichtenstein. Andy Warhols Cola Flaschen ist ein Beispiel dafür, wie Industriedesign auf die Leinwand kam. Nicht selten betätigen sich Künstler an Designprojekten von Industrieunternehmen, um sie und ihre Produkte abzuheben durch eine außergewöhnliche Erscheinungsweise. Vor allem bekannte Betriebe beschäftigen eigens Designer zur Gestaltung ihrer Produkte und des Firmenimages.

Design als Grafik ist ein Studienfach und anerkannter Beruf.

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