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16. September 2010
Der Markt der Alcopops kann auf eine kurze und doch recht ereignisreiche Vergangenheit zurückblicken. Doch seit wann wurden Alcopops überhaupt produziert und warum brachen die Verkaufszahlen nach einem anfänglichen Boom stark ein?
Die ersten Alcopops wurden um die Jahrtausendwende von großen Getränkeherstellern in das Sortiment integriert. So kam Marketingstrategen der Gedanke, auch jüngere Zielgruppen für den Konsum von quasi harten Getränken zu gewinnen. Was insbesondere Mädchen zuvor vom Verzehr von Schnaps abgehalten hatte, war einerseits der Geschmack derartiger Spirituosen. So brennen diese pur im Rachen und schmecken auch verdünnt meist relativ schlecht. Daneben genießen hochprozentige Getränke in manchen Kreisen keinen guten Ruf, sodass diesen Bier oder Wein vorgezogen wird. Die Hersteller von Alcopops versuchten nun diese Konfliktfelder zu umgehen. Hierzu setzten sie einerseits auf Mischungen, in welchen der Alkohol nicht oder kaum mehr herausgeschmeckt werden konnte und welche vor allem süßlich schmeckten. Daneben setzten sie auch auf ein jugendgerechtes Design, sodass vor allem junge Zielgruppen ein modernes und peppiges Produkt vorfinden sollten.
Der Alcopop erwies sich bereits in den ersten Jahren als voller Erfolg. So schnellten die Verkaufszahlen in die Höhe, nicht zuletzt weil auch zahlreiche Minderjährige dieses Getränk erwarben, obwohl dieses aufgrund des Schnapsgehaltes erst ab 18 freigegeben ist. Dieser Problematik wurde sich auch die Bundesregierung Deutschlands bewusst und schritt schließlich im Jahre 2004 in Form einer Sondersteuer ein. So fielen auf jede 0,5 Liter Flasche etwa ein Euro Sondersteuer. Da insbesondere Jugendliche in der Regel nicht auf große Geldmengen für den persönlichen Getränkekonsum zurückgreifen können, ging der Verzehr von Alcopops daraufhin drastisch zurück.
Als Reaktion hierauf entwickelten die Anbieter zwei Strategien. So kreierten diese einerseits den Alcopops ähnliche Getränke, welchen aber Bier oder Wein und nicht hochprozentiger Schnaps beigemischt wurde. So entfiel die Steuer und Jugendliche ab 16 Jahren konnten diese legal kaufen. Daneben etablierten sie klassische Alcopops aber auch als Edelgetränke, sodass diese vor allem von Konsumenten in Discotheken und Bars erworben werden sollten. Heutzutage sind Alcopops nahezu weltweit ein Bestandteil des Nachtlebens, wobei es ländertypische Unterschiede bezüglich der vorherrschenden Varianten gibt. Dabei existiert allerdings ein weitaus stärker ausgeprägtes Bewusstsein bezüglich der Stärke dieses Getränks, was nicht zuletzt auch auf die Debatten zurückzuführen ist, welche nach der Steuererhöhung aufkamen.
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Alcopop ist eine englische Wortschöpfung aus den Worten alcohol und pop. Alcopops sind designte, aromatisierte L...
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