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11. M鋜z 2010
Werbung dient weniger der Information als vielmehr der gezielten Beeinflussung. Mit psychologischen Tricks werden wir dazu bewegt, uns f黵 Produkte zu interessieren und diese zu kaufen. Dabei bemerken wir oft selbst nicht, dass wir bislang auch ohne diese Produkte gut zurecht kamen. Aber wer kann sich den verlockenden Versprechungen der Hersteller schon einfach so entziehen? Das Produkt k鰊nte ja zumindest einmal getestet werden.
Ob in Zeitschriften oder im Fernsehen - oft werben Prominente f黵 bestimmte Produkte. Diese haben f黵 viele Menschen eine Art Vorbildcharakter und tragen somit zur schnelleren Vermarktung des Produktes bei. Werden keine Promis eingesetzt, treten zumindest sympathische, ansprechende Sch鰊heiten, se Babys oder auch knuffige Tiere auf. Auch die Gestaltung des Hintergrunds kann beeinflussen: malerische Landschaften, sch鰊es Wetter und stimmungsvolle Farben verst鋜ken das Interesse des Zuschauers an der Werbung, so dass das beworbene Produkt besser in Erinnerung bleibt.
Auch die Aussagen, die 黚er ein Produkt gemacht werden, sollen uns psychologisch beeinflussen. Um die Qualit鋞 eines Waschmittels, eines Snacks oder einer Dienstleistung hervorzuheben, werden wir mit Aussagen wie "der meistverkaufte und meistbew鋒rte Artikel", "nur in limitierter Auflage erh鋖tlich", "vom f黨renden Hersteller empfohlen" oder "schnell zugreifen, Angebot gilt nur bis Ende des Monats" fast schon dazu gezwungen, das Produkt zumindest einmal zu testen. Auch Wortspiele, Reime und Humor, die uns Kunden ansprechen und uns in Erinnerung bleiben, tragen zur Vermarktung eines Produktes bei. Ein beliebter Trick ist es zudem, Kundenmeinungen in den Werbespot mit einzubringen. Dadurch, dass ein Kunde zu anderen Kunden spricht, soll die Glaubw黵digkeit der Werbeaussage erh鰄t werden. Geworben wird aber auch mit falschen oder unvollst鋘digen Aussagen. So werden Sigkeiten als gesund dargestellt, indem darauf hingewiesen wird, dass sie fettfrei sind. Der enthaltene Zucker wird dabei verschwiegen.
Ein weiterer, sehr effektiver Trick ist die Werbewiederholung. In Zeitschriften findet man beispielsweise oft auf zwei oder drei aufeinanderfolgenden Seiten Werbung f黵 eine bestimmte Automarke, ein Shampoo oder ein anderes Produkt. Im Fernsehen wird uns zun鋍hst ein l鋘gerer Werbespot zu einem Produkt gezeigt, der anschlie遝nd - nach ein, zwei anderen Spots - in gek黵zter L鋘ge wiederholt wird. Unsere Erinnerung wird wieder aufgefrischt und bleibt l鋘ger bestehen.
Auch Gratisproben und Geschenke, Schleichwerbung, Preisreduzierungen und Mengenrabatte geh鰎en zu den Tricks der Werbung. Auch wenn Werbung durchaus informativ und interessant sein kann - nicht immer ist sie ehrlich und daher mit Vorsicht zu genie遝n.
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