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Survival International fordert unter anderem Naomi Campbell, Victoria Beckham oder auch Elisabeth Hurley auf, keine Diamantschmuckstücke der Graff Diamanten mehr zu tragen. Seit einiger Zeit findet in Botswana ein Gerangel um das Land der Buschleute statt.
So soll auf deren Gebiet nach Diamanten gesucht werden, wobei allerdings die Regierung die Buschleute schon 2002 aus ihrem Reservat vertrieben hat und diese seit dem unter einem Wassermangel leiden, der laut der Regierung auch nicht von den beteiligten Unternehmen beseitigt werden darf. Graff hält 9% an dem Unternehmen Gem Diamonds, das im Kalahari-Reservat nach Diamanten suchen wird.
De Beers, der Branchenrivale von Graff hat sich bereits aus dem Projekt zurückgezogen, nachdem die Models Lily Cole und Iman mitteilten, dass sie unter solchen Bedingungen nicht mehr für der De Beers arbeiten wollten.
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